Erberto Carboni

Designer grafico, cartellonista e illustratore (Parma 1899 - Milano 1984)

Laureato in architettura all’Accademia di Belle Arti di Parma (nel 1921, conseguendo il diploma d'onore), si avvia subito alla professione di grafico, aprendo uno studio nella sua città natale (sviluppa materiale pubblicitario per alcune aziende locali).

Inizia in breve anche l'opera di illustratore, collaborando con alcune case editrici nell'allestire l'conografia di volumi di narrativa di largo consumo, e cominciando a lavorare con alcune testate, come "Lidel", "Novella", "Dramma", "Emporium", "Le Grandi Firme".

Nel 1932 si trasferisce a Milano, dove entra in contatto con lo Studio Boggeri e con l’Ufficio Pubblicità e Sviluppo della Olivetti.
Diviene in breve apprezzato allestitore per padiglioni espositivi all'interno di rassegne culturali e fieristiche: negli anni Trenta ricordiamo l'apparato grafico per la Mostra dell'aeronautica italiana alla Triennale di Milano (1934), per l'Expo internazionale di Parigi (1936) e gli stand per Faesite e Montexatini alla Fiera di Milano (1940).
Non cessa, perlatro, la sua attività nell'illustrazione periodica, collaborando con "L'Ufficio Moderno" (con altri grafici di tale rivista fonda il Gruppo Amici della Razionalizzazione), "La Lettura", "La Rivista illustrata del Popolo d'Italia", "Natura", "Snia Viscosa".

Dopo la guerra continua la sua attività di grafico fieristico, in particolar modo nell'ambito della Fiera di Milano (padiglione per la Radio italiana, 1950; salone dei prodotti chimici Montecatini, 1950; allestimento commemorativo per il 50° della morte di Giuseppe Verdi, 1951; padiglione Montecatini, 1952; stand Rai-Tv, 1952 e 1954, ecc.).
Noto è anche l'allestimento del padiglione Italia 61 a Torino (1961), per il centenario dell'Unità d'Italia. Tra la seconda metà degli anni Trenta e gli anni Sessanta, Carboni allestisce inoltre le campagne pubblicitarie di numerose grandi aziende, segnandone spesso la crescita o l'affermazione sul mercato. Ricordiamo, in particolare, quelle per la Olivetti (1935), per la Shell (1937), per la Motta (1939), Per la Rai-Tv (dal 1948), Per la Barilla e per la Bertolli (dal 1952), per la Pavesi (dal 1958).

Proprio nel contatto con l'industria, sviluppò il suo straordinario talento di tecnico pubblicitario.
In un'epoca in cui non esistevano ancora le agenzie come le intendiamo oggi, preparò alcune campagne destinate a far epoca. Due soli esempi: "Con pasta Barilla è sempre domenica", "é sempre l'ora dei Pavesini".

Nella comunicazione pubblicitaria Erberto Carboni portava la sua esperienza di illustratore e la sua attenzione per l'architettura della pagina, quest'ultima derivata dai suoi studi ma ancora di più dalla collaborazione con Boggeri, dall'amicizia con Herbert Bayer, dalla contiguità ideale con le tematiche del Bauhaus.

Erberto Carboni e la RAI
La produzione grafica di Erberto Carboni per la Rai è sterminata.
In un prezioso volume, oggi pressochè introvabile, pubblicità per la Radiotelevisione, edito a metà degli anni '70 da Silvana, si contano quasi 250 immagini.
Manifesti, marchi, annunci, locandine, depliants, ma anche allestimenti per fiere e libri per le edizioni Eri.
Una collaborazione che si esaurirà solo con la morte dell'artista, nel 1984; pochi anni prima, 1979, Carboni aveva infatti ancora lavorato alle sigle di apertura per la neonata Terza Rete. Il tutto senza mai abdicare da una sua idea della grafica e della pubblicità colta, razionale, consapevole, rispettosa delle intelligenze e delle sensibilità.

Si aggiudica numerosi riconoscimenti, quali il Premio nazionale della grafica pubblitaria, il Premio nazionale per l'allestimento di esposizioni, la Palma d'oro della pubblicità, il Gran premio della Triennale di Milano.

Nell'ultimo frangente della sua vita, ridotta l'attività di progettista grafico, si dà alla scultura e alla pittura, esponendo in alcune gallerie d'arte e alla Biennale di venezia del 1972.

logo Rai		inizio trasmisioni rai		sigla 3 canale rai
pagina inizio trasmissioni		1953 vera pasta all'uovo		1952 la pasta del buon appetito
1953 olio d'oliva Bertolli		1959 olio fino d'oliva Bertolli		1958 alfabeto Bertolli
1956 ecco		1963 è sempre l'ora dei pavesini		olio di semi
1923 opso		1926 boschi		1930 VII campionato
1935 Lagomarsino		1937 Crociere Italia		1939 ufficio moderno
1956 industrie grafiche zaffieri		1950 graphis n.45		1960 graphis packaging
1950 fortune