Comunicazione Marsupiale

Io esisto in quanto rappresento

Nel Rinascimento l’architettura “rappresentava” in primis la religione ed il potere; momento della rappresentazione ne era il momento chiave.

Nell’800 si amplia il panorama che può accedere a queste rappresentazioni.

Grande rivoluzione legata al paradigma industriale

Il sistema efficiente è il sistema razionale

Io esisto in quanto funziono

Architettura moderna dal punto di vista produttivo è come una macchina.

Ora la parola chiave è informazione.

Come ha vissuto l’architettura questa trasformazione?

Io esisto in quanto informo, comunico

L’immagine è diventato valore, attraverso l’informazione

dall'oggetto al soggetto

Oggi la maggior parte della società si sta ricatalizzando verso l’aspetto dell’informazione “terza ondata”, l’architettura abbandona la fase “esisto in quanto funziono” ed entra nella fase ”esisto in quanto informo”

(Museo Ebraico di Libeskind, esso stesso è un simbolo, rappresenta la drammaticirà dell'olocausto)

L’Opera House Jørn Utzon rompe il nesso forma-funzione, questo non vuole dire che non funziona.

Il museo di Bilbao è uno di quelli più funzionali ma il suo punto forte è la narrazione.

Il kiasma museo di Steven Holl rappresenta un intreccio nervi ottici che crea immagine.

Nella comunicazione marsupiale: l'oggetto ha la stessa importanza del supporto comunicativo

evoluzione del Linguaggio della pubblicità

In era industriale tendeva a descrivere il prodotto; oggi è ipersoggettiva.

Tutti i giornali sono pieni di pubblicità “soggettivà” (si comunica attraverso figure retoriche).