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Il piano di marketing, servendosi soprattutto dei risultati ottenuti dalle ricerche ed analisi di mercato, illustra come sono ottenute le proiezioni delle vendite . Dovrebbe quindi dettagliare, oltre alle proiezioni delle vendite, anche le linee guida della strategia di marketing, la politica delle vendite e del servizio offerto ai clienti, la politica di pricing, di distribuzione, di promozione e pubblicità. Tutto ciò renderà coerente la stima della quota di mercato che, attraverso le tue ricerche ed analisi, intende raggiungere l'azienda .

Il piano di marketing indica quindi le azioni che dovrai adottare per supportare le tue analisi, oltre a mostrare attraverso quali linee verrà svolta l'attività di marketing e chi sono i soggetti preposti all'esercizio di tale attività.

Per delineare un piano di marketing discuti ed analizza i seguenti argomenti:

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