CHE COSA SONO I BANNER                                                                                      4/5

Posizione

Considerare il banner uno strumento di direct marketing ha portato numerose conseguenze. Nella seconda metà degli anni '90, ad esempio, numerosi studi hanno cercato di stabilire come si potesse migliorare il click-through rate, cioè il rapporto fra il numero di click su un banner e il numero di utenti che effettivamente visualizzava la pagina contenente il banner.

Una ricerca condotta nel 1997 presso l'Università del Michigan da Kim Doyle, Anastasia Minor e Carolyn Weyrich cercò di verificare come il posizionamento del banner sulla pagina poteva influenzare il click-through rate. Solitamente i banner si trovano nella parte superiore della pagina. Doyle, Minor e Weyrich dimostrarono che:

• spostando il banner sul margine destro della pagina si ottiene un incremento del click-through rate del 228% (dovuto al fatto che il banner si trova più vicino alla barra di scorrimento e quindi più facilmente raggiungibile);
  
  
  
  
• spostando il banner ad un'altezza pari ad un terzo della pagina si ottiene un incremento del click-through rate del 77% (dovuto al fatto che il banner si trova così all'altezza del punto su cui si concentra lo sguardo dell'utente).
  
  

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