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Questo paragrafo è la parte più importante dell'Executive Summary, poiché devi mettere in risalto quali sono le opportunità da sfruttare, i motivi che rendono interessante il progetto, e come pensi di pianificare la strategia di entrata nel mercato per sfruttare queste opportunità e favorire una rapida penetrazione.

Dovrebbe essere presentato in pillole o in fattori chiave, attraverso l'identificazione di condizioni ambientali particolari, della vulnerabilità dei concorrenti, delle tendenze del settore e delle altre particolarità e logiche che chiariscano la necessità di sfruttare le opportunità di mercato.

In ultimo, è importante che venga preso in considerazione qualsiasi piano di crescita e di espansione dietro l'entrata nel mercato dei prodotti o dei servizi che proponi.

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