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Descrivi la grandezza e la durata attesa dei profitti che il business genererà. Per fare ciò utilizza dei riferimenti appropriati per il settore in cui operi o dovrai operare, riferimenti tratti dalle forze competitive con cui dovrai confrontarti, oppure derivanti dalla tua personale esperienza.

Richiama le ragioni per cui ritieni che i profitti attesi possano nel tempo deteriorarsi oppure perdurare, in riferimento sia alle barriere all'entrata che puoi creare verso dei potenziali nuovi concorrenti, sia ai limiti temporali che rendono competitiva la tua tecnologia e la tua presenza sul mercato.

Anche in questo caso è utile utilizzare un'appendice per poter consultare i dettagli della tua analisi.

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