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Un jingle, come ho già scritto, è un logotipo sonoro. Si tratta di un tipo di messaggio che ha lo scopo di veicolare significati elementari. Le sue principali funzioni sono: 1-Consentire il rapido riconoscimento dell’emittente, del programma o DJ che si sta ascoltando data la mancanza di altri segnali pertinenti (tipo R.D.S.15 o altri segnali visivi o contestuali). 2-Integrare l’immagine di un prodotto pubblicizzato radiofonicamente, proponendosi come suo tratto distintivo. 3-Contribuire a rafforzare la comunicazione istituzionale di una emittente radiofonica o di una sua programmazione. Per raggiungere efficacemente i suoi scopi un jingle deve essere:
Semplice - Breve – Memorizzabile
Poche note; linee melodiche con strutture ritmiche ed armoniche elementari, testi con lessico, significati e concetti familiari.
Esempi:
Struttura semplice, poche battute musicali e la sola identificazione della radio con uno stile giovane e moderno.
Per identificare immediatamente una classifica
Struttura musicale semplice ma di sicuro effetto
Variabile - Frequentemente Ripetibile
Deve consentire elaborazioni e riformulazioni dal punto di vista musicale e da quello verbale. Non deve annoiare.
Esempi:
La lunga coda iniziale serve al DJ per allacciarsi al cantato finale
Stessa base musicale ma priva del cantato finale
I tre jingles di seguito sono della stessa radio statunitense e mantengono, arrangiata, solo la parte identificativa. Un classico di jingles stile anni ‘60:
Facilmente Riconoscibile
Deve spiccare dalla normale programmazione musicale.
Esempi:
Jingle di una delle prime radio pirata realizzato con pochi mezzi, ma di effetto dirompente nel piatto panorama radiofonico britannico degli anni inizi ‘60
Un sistema molto usato per attirare l’attenzione è di usare una base musicale di un brano famoso.
A volte il jingle è un po’ lungo ma facilmente riconoscibile. E' questo uno stile usato da tempo negli USA: ecco due esempi:
Originale Non Confondibile
Non deve essere ambiguo e non deve essere confuso con messaggi analoghi.
Esempio:
Ecco un esempio che è facilmente confondibile con una normale canzone della scaletta musicale o con una pubblicità
In molti casi il linguaggio dei jingles è studiato in modo da veicolare specifiche connotazioni semantiche utilizzando particolari stilemi musicali o testuali che hanno come scopo la facile identificazione in un gruppo sociale o culturale dell’utente.
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NOTE | ||||||
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15) Il Radio Data System è un sistema di trasmissione digitale codificata che permette di trasmettere ad un apparecchio ricevente - dotato di decodifica RDS - delle informazioni come: nome dell'emittente, messaggi vari, etc.., visualizzabili dal display del sintonizzatore.
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