ARMANDO TESTA
Armando Testa, Nato a Torino il 23 marzo 1917, morto a Torino il 20 marzo 1992
Armando Testa è stato un noto disegnatore, cartoonist e autore grafico e di testi per il settore della pubblicità.
Fece del minimalismo nel segno grafico e dell'immediatezza delle tag line le sue armi vincenti.
Armando Testa nasce nel 1917 a Torino, dove frequenta la Scuola Tipografica Vigliardi Paravia.
Lì conosce il pittore astrattista Ezio D'Errico, che lo avvicina all'arte contemporanea, alla quale sarà sempre particolarmente interessato.
D'Errico gli comunica l'amore per l'arte astratta, soprattutto quella di impostazione razionalista derivata dal Bauhaus.
Guardando a questa eredità culturale, progetta il manifesto per la fabbrica di inchiostri tipografici ICI, una delle sue prime opere di successo, con un disegno geometrico.
Dopo la guerra s'impone lavorando per affermate industrie e nel giro di pochi anni diventa leader nel settore pubblicitario italiano.
Nel 1958 vince il concorso per il manifesto ufficiale delle Olimpiadi di Roma ma il progetto viene rifiutato.
Partecipa quindi al secondo concorso e vince anche questo.
Si afferma nella pionieristica pubblicità televisiva, fra gli anni Cinquanta e i Settanta, con immagini e animazioni filmate, rimaste nella storia della pubblicità e nel linguaggio comune.
Tra il 1965 ed il 1971 insegna Disegno e Composizione della Stampa presso il Politecnico di Torino
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Nel 1978 lo Studio Testa diventa Armando Testa S.p.A., aprendo negli anni seguenti sedi a Milano, Roma e all'estero.
Oggi la società impiega oltre 500 persone con un giro d’affari di 98 miliardi di lire ed è classificata fra le prime 18 al mondo per fatturato e tra queste è l’unica società a capitale tutto italiano (il 100% è nelle mani della famiglia).
Dalla metà degli anni Ottanta s’impegna nell'ideazione di manifesti per eventi e istituzioni culturali e di impegno sociale: da Amnesty International alla Croce Rossa, dal Festival dei Due Mondi di Spoleto al Teatro Regio di Torino.
Realizza anche i marchi che contrassegnano enti culturali come il Salone del Libro e il Festival Cinema Giovani di Torino.
Negli anni Sessanta la televisione inizia a invadere le case degli italiani con immagini in movimento.
Così come era avvenuto con il dilagare della fotografia in pubblicità, Testa diventa protagonista del nuovo mezzo di comunicazione di massa plasmandolo a modo suo, costruendo nuovi e inesplorati mondi intorno a personaggi realizzati giocando con sfere, coni e semplici linee geometriche.
Testa, attingendo dal mondo dell’arte, si pone l’obiettivo di creare opere innovative, incisive dal punto di vista mnemonico ed efficaci dal punto di vista commerciale.
Fra le molteplici figure da lui ideate nel corso di una lunghissima carriera, degni di particolare menzione sono i famosi Caballero misterioso, pistolero messicano, e Carmencita, sua innamorata, protagonisti di un famoso Carosello televisivo per una marca di caffè della torinese Lavazza, in voga negli anni settanta. Erano stati due personaggi dei cartoons cari tanto agli adulti quanto ai più piccoli - ideati dal grafico pubblicitario.
Altre pubblicità alle quali Testa ha legato il suo nome sono state quelle per il digestivo Antonetto, la birra Peroni, gli elettrodomestici Philco, i cappelli Borsalino, l'abbigliamento Facis, l'olio Sasso, la Pirelli, la carne in scatola Simmenthal, il Punt e Mes, un punto di amaro e mezzo di dolce: è semplicemente perfetta la trascrizione visiva.
Punt e Mes,sintetico, essenziale, il manifesto è esemplare dello stile maturo del grande grafico torinese, orientato nella direzione della massima efficacia comunicativa.
Nel vasto spazio bianco del foglio, la sfera e la semisfera s’impongono con forza all’occhio dello spettatore grazie al tono rosso acceso, che richiama il colore del liquore, e al rilievo tridimensionale che assumono attraverso il gioco delle ombreggiature.
La nitidezza formale dell’affiche risente delle contemporanee ricerche astratte di matrice concettuale.
Dalla metà degli anni Ottanta la sua a volte frenetica attività non trascurò neppure l'aspetto sociale, portato avanti con campagne pubblicitarie di Amnesty International e della Croce Rossa Internazionale.
S’impegna nell'ideazione di manifesti per eventi , dal Festival dei Due Mondi di Spoleto al Teatro Regio di Torino. Realizza anche i marchi che contrassegnano enti culturali come il Salone del Libro e il Festival Cinema Giovani di Torino.
Armando Testa muore a Torino il 20 marzo 1992.
Diverse istituzioni italiane e straniere gli hanno dedicato mostre antologiche, che spesso hanno compreso la sua attività pittorica: il Padiglione d'Arte Contemporanea di Milano nel 1984, la Mole Antonelliana di Torino nel 1985, la Parson School of Design Exhibition Center di New York nel 1987, il Circulo de Bellas Artes di Madrid nel 1989, il Palazzo Strozzi di Firenze nel1993 e quella famosissima e postuma al Castello di Rivoloi Musero d'Arte nel 2001.
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1949 Armando Testa manifesto Due re Carpano, per il Vermut Puint e Mes della Carpano |
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1949 Armando Testa manifesto re Carpano-Vittorio Emanuele II, per il Vermut Puint e Mes della Carpano |
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1950 Armando Testa manifesto re Carpano-Cavour, per il Vermut Puint e Mes della Carpano |
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1950 Armando Testa manifesto re Carpano-Napoleone, per il Vermut Puint e Mes della Carpano |
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1954 Armando Testa manifesto Punt e Mes-Gotto, per il Vermut Puint e Mes della Carpano |
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1960 Armando Testa manifesto per il vermut Punt e Mes della Carpano |
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1937 Armando Testa manifesto per la ICCI Industria Colri Inchiosti s.a. Milano |
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1946 Armando Testa manifesto ""Tea i coloranti...Idea" per l'azienda C.Rebaudengo e Figli di Torino |
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1946 Armando Testa manifesto lo spumante Martini |
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1958 Armando Testa manifesto per il caffè Burbon |
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1959 Armando Testa proposta di manifesto per il concorso per la XVII olimpiade |
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1956 Armando Testa manifesto per la benzina Esso Extra |
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1960 Armando Testa manifesto per Pirelli |
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1960 Armando Testa manifesto per il digestivo Antonetto
seleziona sull' immagine per vedere lo spot del 1964 per Carosello |
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1949-50 Armando Testa manifesto per Asti Gancia |
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1950 Armando Testa manifesto per la SODA CORA |
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1962 Armando Testa manifesto per Kremliquirizia ELAH |
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Armando Testa manifesto per Lanerossi |
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1962 Armando Testa manifesto per Beatrix |
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1966 Armando Testa manifesto per il collirio Stilla |
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1968 Armando Testa manifesto per la birra Nastro Azzurro della Peroni
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1959 Armando Testa manifesto per Miscela Lavazza |
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1962 Armando Testa manifesto per il caffè Paulista della Lavazza |
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1960 Armando Testa manifesto per il caffè Paulista della Lavazza |
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1962 Armando Testa manifesto per il caffè Paulista della Lavazza |
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1960 Armando Testa manifesto per il caffè Paulista della Lavazza |
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1962 Armando Testa manifesto per il caffè Paulista della Lavazza |
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1962 Armando Testa Carmencita e Caballero manifesto per il caffè Paulista della Lavazza |
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1966 Armando Testa Carmencita e Caballero per gli spot pubblicitari di Carosello del caffè Paulista della Lavazza |
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seleziona sull' immagine per vedere lo spot del 1966 di Gaballero e Carmencita per Carosello |
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1966 Armando Testa Papalla per gli spot pubblicitari di Carosello della Pilco |
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seleziona sull' immagine per vedere lo spot del 1966 di Papalla per Carosello |
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seleziona sull' immagine per vedere lo spot del 1972 di della birra Peroni per Carosello |
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1966 Armando Testa Pipo per gli spot pubblicitari di Carosello della Lines
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1963 Armando Testa manifesto per la carne in scatola Simmental |
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1958 Armando Testa manifesto per Borsalino |
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1950 Armando Testa manifesto per la aranciata Martinazzi |
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1950 Armando Testa manifesto per le patatine Pai |
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1956 Armando Testa manifesto l'azienda Facis |
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1952 Armando Testa marchio per l'azienda Lane Borgosesia |
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1956 Armando Testa marchio per l'azienda Lane Garavardo
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1964 Armando Testa marchio per l'azienda Alimenti Sasso |
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1976 Armando Testa marchio per l' Encclopedia della stampa |
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1969 Armando Testa marchio per l'azienda Plast |
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1960 Armando Testa marchio per l' agenzia Armando Testa |
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1972 Armando Testa marchio per il Salone della Montagna |
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1984 Armando Testa marchio per la bANCA Nazionale del Lavoro |
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1984 Armando Testa marchio per il la Publicità della Cibvità Urbana |
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1986 Armando Testa marchio per il Castello di Rivoli
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1988 Armando Testa marchio per il SaLalone del Libro Torino
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