La connotazione ideologica di questo movimento artistico e' chiaramente di opposizione al sistema, ed esprime una posizione politica di lotta alla coercizione esercitata dai messaggi pubblicitari e dei mezzi di comunicazione di massa, di cui si vogliono ribaltare i codici. Invece di rappresentare il rapporto prodotto-consumatore, si cerca di riappropiarsi di questo linguaggio per recuperare il rapporto di verita' tra immagine e comunicazione.