Ecco di seguito il testo completo della tesi realizzata da Francesca Cosi, Stefano Pompa e Lucia Tanini nel 1995. Argomento del loro lavoro è VideoMusic, o meglio, il suo marchio e il rinnovamento d'immagine avvenuto nel 1993/'94. Una tesi veramente interessante e particolare che non fu apprezzata appieno dai loro docenti ma che sono sicuro piacerà a tutti i visitatori del VMfansite.
Ringrazio Francesca e Stefano per il lavoro fatto, per avere acconsentito alla pubblicazione su queste pagine del frutto della loro fatica e per avermi inviato materiale video esclusivo con piena disponibilità.

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Università degli studi di Siena
Facoltà di Lettere e Filosofia
Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione
Anno Accademico 1994\'95

Disegno industriale
Proff. Isao Hosoe e Andrea Rauch

IL MARCHIO NELLA STRATEGIA
COMUNICATIVA DI VIDEOMUSIC

A cura di
Francesca Cosi
Stefano Pompa
Lucia Tanini

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with very special thanks to Fabiana Catalini and the staff of Videomusic

INDICE

INTRODUZIONE
Importanza dell'immagine coordinata nell'evoluzione delle tv
Storia e identità di VM

IL MARCHIO
La funzione del marchio nella rete televisiva
Semiotica del marchio televisivo
   Definizioni
Storia e analisi del vecchio monogramma/logotipo
-MTV
-MVideo
   Pubblicità!
Il nuovo marchio: VM
   Il lancio del nuovo marchio

FUNZIONE E UTILIZZO DEL NUOVO MARCHIO: I BUMPERS
Tipologia dei bumpers
1) I bumpers pubblicitari:
   -la cassa
   -la moneta di Karim Azzabi
2) I bumpers di coda:
   -i bumpers con le citazioni
   -i marchi su sfondo nero
   -i bumpers di Karim Azzabi

I BUMPERS CON LE CITAZIONI
L'estetica della ripetizione
La poetica della citazione
"Il gioco delle citazioni"
"Botticelli"
"Parma"

LA STRATEGIA COMUNICATIVA DI VIDEOMUSIC
I valori attesi...
   -rete italiana
  -rete musicale
   -rete giovane
...quelli disattesi...
...e quelli realizzati:
-rete giovane:
   dinamicità, ritmo
   vivacità intellettuale
   originalità, trasgressione
   ironia, humour
   leggerezza, allegria, effervescenza

Conclusioni

BIBLIOGRAFIA

(pubblicato il 10-11-'03)