Nel 2002 ci sarà un recupero
di efficienza ma la raccolta pubblicitaria sarà ancora
debole.
1) Delude l'utile pre-tasse del quarto trimestre 2001 a causa
di accantonamenti straordinari fatti, in via prudenziale,
per la partecipazione (2,28%) in Kirch Media, società
sull'orlo del fallimento.
2) I dati forniti dal management sulla raccolta pubblicitaria
dei primi due mesi del 2002 evidenziano il perdurare della
crisi del settore. Il calo di gennaio/febbraio è stato
pari al 3%, mentre non abbiamo ancora dati puntuali su marzo.
Stimiamo che non ci saranno segnali di ripresa fino alla seconda
metà del 2002.
3) Tra le società controllate, Telecinco sta soffrendo
la debole congiuntura, perdendo quote di mercato (dal 28,4%
al 23,9%) e introiti pubblicitari (nel quarto trimestre -9%
rispetto allo stesso periodo 2000).
4) Il principale obiettivo di Mediaset nel corso del 2002
sarà il contenimento dei costi: i costi operativi dovrebbero
crescere solo dell'1%, mentre dovrebbero scendere di 100 mln
Eu gli investimenti in diritti televisivi.
5) Abbiamo leggermente rialzato le stime di eps 2002-2004,
ma il giudizio permane poco interessante e il prezzo obiettivo
8,20 Eu. Il titolo tratta secondo noi a multipli ancora molto
elevati.
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