打造自己独特体育品牌 散打王应该更好
2001年12月25日，75公斤级苑玉宝一拳击倒85以上公斤级的杨晓靖，成为继柳海龙之后第二个散打王，珠海体育馆山呼海啸般的人群印证着零点调查公司的结论：中国武术散打王争霸赛已经发展成为当今国内继足球之后最具影响力的体育赛事。它精彩的散打表演、高强度的激烈对抗和精巧的节目包装吸引了成千上万的观众，每周二的常规赛事中就有超过3500万的观众守候在电视机前观看比赛。散打王争霸赛把武术与中国传统文化相结合，并吸收国外相关赛事的经验
，既有继承，又有发展，从而打造出了自己独特的体育品牌。毋庸置疑，散打王赛将成为我国武术散打走向职业化的领头羊。
武术散打重在包装，既有文化方面的包装，又有艺术方面的包装。后者从属于前者，主要是通过现代舞台形式的灯光、音响、舞美和音乐，充分满足观众视听觉的感官享受，增加画面的美感。而文化包装则是将带有明显标志的文化要素与现代艺术表现手法有机的融合，通过营造一种浓厚的文化氛围、渲染一种特有的文化情结，突出表现一种文化理念，从而激发观众固有的情绪，引发观众内心的共鸣。中国武术散打王争霸赛的出现不仅把武术推向了市场，同时自身也作为一种文化精神产品展示给观众，无疑在一定程度上激发了人们潜在的不可抗拒的民族感情。当然，散打王要成为一个知名品牌，必须走文化、艺术和竞赛三位一体的包装模式，擂鼓壮威，旗幡开道，美女英雄，尽在观众的眼皮底下展现无遗。再加上节奏感强烈的现代音乐、专业化的舞台灯光、镜头处理上的电影手法、选手们飘逸潇洒的战袍，精彩的套路表演和个性展示，无不表现了中华武术内涵的博大精深。据中国武术运动管理中心的一份调查报告显示，有七成以上的观众对散打王目前的节目包装感到满意。
然而，记者近日从不同渠道听到了一些有关散打王包装方面的不同声音，叫好者有之，批评者有之，但更多的是善意的建议和衷告。
一武迷在散打王争霸赛官方网站（世纪武坛：www.ws.com.cn）发帖子称，散打王能走红，包装应该是“居功至伟”，一出台就给人“很民族很个性化的强烈感受”，“定位应该说非常准确”。但他同时指出，2001年赛季在包装上所作
的调整，“给人以画蛇添足的感觉。”为此他列举了五点理由：一、少了少女举旗组，少了点颜色，换由两个“呆头呆脑的师兄弟”陪选手出场，整个场面显得空旷而又单调，“不合美学标准”，出场的人在台上也显得无所适从。二、把上次个性化的服装取消了，代之以统一的练功衫，“大大减少了（人们）对拳手的印象”。三、战袍的改造是最失败的，中间交叉的束带“象极了欧洲贵妇的晚礼服，”给人的感觉是“不男不女。”四、摄影是“记录性质的”，让人看清楚才是根本，结果电视转播被拍成一部“意识流的艺术片。”五、奖品的设置缺陷，与其发奖牌这种“低含金量”而又“缺乏观赏性的劳什子”，不如弄根金腰带才更能配得上散打王的至尊称号。另一些网迷对上述全部或部分理由表示赞同。
一位来自江西资溪并自称对散打王赛的组织运营有所了解的观众在来信中说，他认为2001赛季的散打王比赛，就其吸
引力和知名度而言不如上一个赛季，“有许多人淡忘了赛事”，他指出问题的症结在于，一方面湖南卫视将转播时间安排在零点以后影响了收视率，另一方面也是“最令人气愤的是，（该台）大大删减了比赛内容，叫观众看之无味，弃之伤心，”许多观众因此放弃看电视转播。这位观众在信中强烈要求赛事管委会“忍痛割爱，中止或改进湖南卫视的转播权，”或者干脆“再找一家省级卫视台或中央五台并于黄金时间或较恰当的时间来播放。”为此，他不惜笔墨，大谈电视转播于本赛事的重要性。
这位资溪的观众提出了一些散打王赛制方面的建议。一方面他建议将比赛规则的时间延长，即每场至少打五个回合，每个回合由原来的两分钟改为三分钟。他还以美国的世界拳王争霸赛作比，力劝我们别强调客观原因，“体力没有绝对值，更没有国界！”其情切切。另一方面可考虑将散打王赛事转化为拳王争霸赛那样的运作模式，即每周进行冠军卫冕战及资格挑战赛，年底再进行王中王争霸赛，这样能够保证每周都会有散打名星出场，优胜劣汰，从而能够维持较高的上座率和商业利润。在比赛规则方面该观众主张再放开一点，允许肘击和使用分指拳套，这样会使比赛更好看，也有利于充分体现中国功夫的博大精深。同时“严禁场裁在运动员相互拼拳（未发生搂抱）时将他们分开，否则既不利于运动员的发挥，又挫伤了观众的兴致。”他还举例说，2001年7月15日中日廊坊之战的薛凤强与日本人拼拳时，场裁每次都将他们分开，害得观众大骂场裁。此外，对方并未受到重创的情况下，场裁即对选手进行读秒或中止比赛，同样影响比赛的正常进行，比如王涛与苑玉宝一战中苑玉宝刚被读秒就是一例，因此得“好好培训场裁或制定规则。”
另一位观众向中国武协致信说，2001年12月5日中泰曼谷之战中方惨败是必然的，他说今天之散打并不能完全代表中国功夫，因为中国搏击自古以来就是全方位的，包括踢、打、摔、肘、膝等综合技法的运用，散打却对此作了很多限制，他建议完善中国功夫（散打）技术体系，使之更具有实战性和观赏性。另一方面，他建议把每个回合的时间延长至三分钟，增强选手的耐力，“骄生惯养成不了大材”。还有观众建议管委会学学美国著名拳击推广人唐?金的厚脸皮，多发
“武林请帖”给一些著名的实力派退役散打运动员，请他们参赛。因为在观众的心目中，这些老选手仍然有很重的份量和强大的吸引力，如浙江温州的65公斤级尤邦孟、陕西80公斤级的高磊等。