"Questo non è un manuale o forse lo è. Nel corso del testo cercherò di unire un approccio teorico, la comunicazione politica come disciplina di studio, ad un approccio pratico, la comunicazione politica sul campo come esperienza pratica di 10 anni di consulenza politica".
Il programma viene pienamente rispettato. Nel primo capitolo l'Autore traccia un quadro della comunicazione politica odierna. Poi spiega come si elabora una campagna di comunicazione politica: la strategia (cap. 2); i contenuti (cap. 3); l'uso dei mass media (cap. 4).
Per quanto riguarda la parte pratica, l'Autore illustra il suo metodo che sintetizza con la sigla CDA, che sta per "capire-decidere-agire". La prima cosa da fare è definire i propri obiettivi, conoscere l'avversario e il contesto competitivo (cioè che cosa si aspetta l'elettorato dai politici, una volta eletti). Solamente dopo si elabora il messaggio e infine si attua una campagna di comunicazione "creativa, mirata ed efficace".
Nel sesto ed ultimo capitolo l'Autore spiega che oggi non si può più fare politica senza rendere allo stesso tempo gli elettori partecipi delle decisioni prese. La ricerca del consenso non si esaurisce durante la campagna elettorale, ma diventa parte integrante dell'attività politica.