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ROTTAMAZIONE DELL'INTIMO

CALTANISSETTA - Una campagna per la "rottamazione" di mutande e reggiseni è stata lanciata a San Cataldo, un paesino della provincia di Caltanissetta, da un negozio di lingerie femminile che sta facendo ottimi affari. L'originale iniziativa è stata promossa da Carmelina Cravotta, 27 anni, titolare della boutique "Top cosmesi" di Via Veneto. "L'idea - spiega - mi è venuta guardando in tv le campagne per la rottamazione di auto e motorini. Perchè, mi sono chiesta, non adottare questa formula anche a un settore in crisi come il nostro?". La proposta è stata subito condivisa dal marito e dagli altri familiari di Carmelina, che l'aiutano nella gestione del negozio. L'aspetto pubblicitario della campagna è stato affidato a un cartellone affisso sulla vetrina con la scritta "Rottamiamo mutande e reggiseni". Per quanto riguarda l'aspetto finanziario, è stato stabilito un "incentivo" del 10 per cento di sconto. L'usato, infine, viene inviato alle aziende per "riciclarlo". La "campagna" è stata accolta con entusiasmo dalle clienti, che hanno già "rottamato" decine e decine di capi. "Da quando abbiamo lanciato l'iniziativa - dice la commerciante - abbiamo registrato un aumento consistente del volume d'affari. Anche gli uomini ci hanno chiesto di poter rottamare i loro indumenti intimi, estendendo gli incentivi pure a pigiami e calzini.

FONTE: Corriere della Sera del 1999