Simone Tronconi - Firenze - Strategia e creatività al servizio della comunicazione. Copywriter, Creativo pubblicitario, Social Media & New Media Manager, Blogger, Web writer, Content writer, Redattore testi e articoli.

CHI E' IL COPYWRITER

Il compito principale del copywriter riguarda la verbalizzazione creativa della comunicazione.

Dall'headline (la frase ad effetto che "apre" la pagina pubblicitaria con il compito di catturare l'attenzione del lettore) alla bodycopy (il testo esplicativo in cui il prodotto viene descritto), al pay-off (la frase conclusiva spesso accoppiata al marchio del prodotto in modo da ribadirne il posizionamento strategico da occupare nella testa dei consumatori), dal testo del messaggio radiofonico a quello televisivo, alla redazione di testi per cataloghi, depliant, cartelli-vetrina, tutto questo rientra nei compiti del copywriter.

E' importante che il copywriter possieda un'ottima capacità di sintesi e di invenzione verbale, e che sia capace di giocare con concetti e parole, per tradurre in forma originale, e coerente con l'immagine, la promessa pubblicitaria.

In pratica, il copywriter conosce il valore simbolico del linguaggio e sa applicare differenti stili di scrittura, in relazione al messaggio da comunicare, alle richieste del target group (il pubblico a cui si rivolge) e al mezzo da utilizzare. Ovviamente è auspicabile che elabori un suo stile personale.

In genere, il copywriter lavora in coppia con l'art director per unire due professionalità in vista di un migliore risultato.