Da qualche anno ormai le magliette con la scritta "Zena" e i proverbi in dialetto, con le varianti delle traduzioni inglese/zeneize o con espressioni e modi di dire coloriti, sono ormai un fenomeno dilagante fra i giovani e gli adulti nonostante il prezzo di vendita si aggiri intorno ai 24 Euro.
Ecco una mappa dei tanti negozi di Genova dove si possono richiedere le T-shirt simbolo della genovesità: Spinnaker in Via Caprera ha registrato il suo marchio, Zena Spinnaker, nel 1998; Zena in via Lomellini, il negozio di Giancarlo Morgavi che dal 2001 ha registrato il marchio omonimo, composto dalla scritta Zena abbinata alla bandiera della città; Toio, il negozio di Vittorio Stoppa in Via al Ponte Calvi, ha iniziato a stampare magliette, personalizzate con tutte le frasi del repertorio dialettale, nel 2001; Made in Zena in via Montevideo, di Paolo Chiesa, che vende le T-shirt dal 2000. Anche nel Tigullio le magliette Zena sono in vendita in numerosi negozi.
Tutti, ognuno a proprio modo, offrono un prodotto originale: c'è che si distingue dagli altri per la tecnica usata nella produzione delle magliette o nella stampa delle frasi, c'è chi ha registrato un marchio e quindi ne è l'inventore, ma la cronologia non ammette interpretazioni. La paternità dell'idea quindi non può che spettare a due attività in particolare: Dado in via Galata, di Fiorella Matous, che vende le ormai celebri magliette dal 1995 circa, e Cartoleria Fontane Marose, in via Luccoli 89, che dal 1996 ha iniziato la produzione di magliette grigie melange che riportano le espressioni dialettali locali, una vera e propria linea che si chiama Vestise zeneize.
Il titolare della Cartoleria Fontane Marose, Marino Testini è anche l'attuale concessionario del merchandising per i Buio Pesto. E proprio i Buio Pesto, interpreti della cultura dialettale genovese in musica, sono molto contenti che la moda delle T-shirt zeneixi sia esplosa. «In un momento in cui regna la moda globale delle grandi marche e delle firme internazionali, è un piccolo miracolo che il marchio Zena riscuota tanto successo», dice Massimo Morini.
Originalità e cronologia a parte, rimane il fatto che le magliette Zena sono indossate indistintamente da tantissimi genovesi, orgogliosi di manifestare la propria genovesità e divertiti dagli sguardi che le T-shirt con le frasi in dialetto ancora attirano su chi le indossa. Fino a quando la moda non sarà diventata tanto diffusa da non destare più curiosità.

Novembre 2004