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Viktor
& Rolf
mysterious
Progettare
un nuovo profumo per una grande società che si occupa di cosmesi,
è diventato subito una sfida importante per noi studenti. L’azienda
in questione infatti è la L’Oreàl che primeggia
nel mercato (17 marchi, 14 ml. Di € di fatturato) grazie ad una
vasta quantità di prodotti che vanno dalla cosmesi al trattamento
corpo, dall’hair styling al profumo appunto.
Così il nostro progetto di gruppo si è potuto dividere
in tre fasi:
- Fase di ricerca delle informazioni
- Fase di definizione
- Fase di sviluppo
La prima fase infatti è dedicata alla ricerca di ogni qualsiasi
argomento che possa essere riconducibile in seguito, allo studio del
profumo nel suo insieme. Quindi informazioni riguardanti ogni processo
contenuto nel progetto. Si tratta di ricerche sulla storia del profumo,
i materiali che riguardano il packaging (contenitore e non), la lavorazione
del profumo, la classificazione, la pubblicità e cosi via.
Una volta raccolti questi dati si passa alla seconda fase in cui si
può iniziare a definire il marchio che questo profumo andrà
a simboleggiare. Quindi iniziamo a incontrare passaggi della progettazione
che la stessa L’Oreàl ci aveva indicato. Cioè definire
il contenuto della marca (valori, immaginario, tono di voce) e definire
il “core target” (sesso, età, stili di vita, attitudini).
Ottenuto tutto questo arriva la terza fase, detta di sviluppo, in cui
si dovrà: ideare e lanciare il profumo (concetto, posizionamento),
e definire quindi nome, jus, packaging, pubblicità, eventi speciali,
punto vendita.
Progetto
di:
Giacomo
Marchionni
Matteo Guardini
Giacomo Giustizieri
Simone Sabbatucci
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La
nostra idea si è spinta verso la fusione tra forma, marchio
e contenuto. Detto questo abbiamo ottenuto un marchio che, ricavato
nel tappo, ricorda che non si sta guardando un profumo qualsiasi,
ma il profumo Viktor & Rolf. |
Qui di seguito, un renderind
per la fase di trim&colors, e uno studio di cartonato per il prodotto.
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